Vice-directeur général de l’ANTV Nguyen Quoc Hung donne des mots d’inauguration lors du séminaire

L’événement a vu la présence du Vice-directeur général de l’ANTV Nguyen Quoc Hung; représentants des départements et unités fonctionnes relevant de l’ANTV; des experts du Projet EU; des représentants des Service du Tourisme et Services de la Culture, des Sports et du Tourisme de nombreuses provinces/ville; des entreprises du tourisme; des agences de presse nationales et locales.

En donnant des mots d’inauguration, M.Nguyen Quoc Hung a fait savoir que la Stratégie de développement de la marque touristique du Viet Nam jusqu’en 2020, vision pour 2030 vise à créer une brèche pour le tourisme du Viet Nam répondant aux nouvelles exigences de professionnalisme, de modernité, d'intégration et d’efficacité... La stratégie se concentre sur le développement des produits touristiques, des labels, des infrastructures, l’orientation du marché, la promotion, la publicité, la formation des ressources humaines, la coopération et l’intégration internationale.

Vice-directeur du Département du Marché touristique (ANTV) Le Tuan Anh présente le rapport sur l’élaboration de la Stratégie de développement de la marque touristique du Viet Nam jusqu’en 2020, vision pour 2030

Lors du séminaire, le Vice-directeur du Département du Marché touristique (ANTV) Le Tuan Anh a présenté le rapport sur l’élaboration de la Stratégie de développement de la marque touristique du Viet Nam jusqu’en 2020, vision pour 2030 avec 3 contenus de base: définition, exigences, défis du problème d’identification de la marque touristique; situation réelle du développement de la marque touristique du Viet Nam et le contenu d’orientation de la stratégie.

Les délégués ont également discuté, analysé des atouts, faiblesses, opportunités et défis de l’industrie du tourisme du Viet Nam; évalué l’efficacité de la promotion, de la construction de la marque touristique du Viet Nam pendant ces dernière années ainsi que des solutions possibles pour l’accès à des marchés clés. Les délégués ont aussi proposé des orientations et des stratégies de promotion du tourisme vietnamien dans le temps à venir, visant à construire et mettre en œuvre efficacement la Stratégie de développement du tourisme du Viet Nam jusqu’à 2020, vision pour 2030.

Panorama du séminaire

La marque d’une destination est un ensemble de commentaires de visiteurs fondés sur l’expérience réelle, les contes ou la subconscience des visiteurs pour les vraies valeurs d’une destination touristique, qui créent des impacts sur leurs attitudes et leurs sentiments envers la destination. La marque de destination est toujours placée à la place centrale des activités médiatiques et du marketing, y compris les images, style de conception, campagnes de marketing, publications de promotion, site web, logos et aussi les comportements des acteurs impliqués dans les activités touristiques.

Au fil de plusieurs années, ayant conscience de l’importance de la création de la marque touristique nationale, l’industrie du tourisme du Viet Nam a mis l’accent sur l’investissement de la promotion touristique et a obtenu des résultats encourageants; des installations, équipements et services pour la promotion du tourisme sont investis de manière progressive; le personnel chargé du travail de promotion touristique est formé professionnellement; la qualité du travail de propagande, vulgarisation de l’information touristique est de plus en plus améliorée et créative. La promotion touristique est continûment améliorée en termes de qualité et de quantité, via diverses formes et devient de plus en plus professionnelle, susceptible de répondre aux divers besoins des voyageurs.

Toutefois, le développement et le déploiement de la marque de destination touristique du Viet Nam existe encore des lacunes, dont l’une des causes principales c’est le manquement de la concentration sur l’étude des marchés pour trouver le produit touristique clé, concurrentielle qui forme le point symbolique de la marque. Pour la construction durable de la marque touristique nationale, le Viet Nam préconise de prêter une digne attention sur l’étude, l’inspection des produits spécifiques et les points forts de chaque destination; et sur l’évaluation de la satisfaction des visiteurs afin de trouver des valeurs caractéristiques de chaque destination. Il s’agit d’un facteur important pour la formation de la marque de destination touristique et pour la création des logos et slogans appropriés à diverses campagnes médiatiques et du marketing.

Phuong Mai